一.   首先娱乐行业市场环境调查

 

1．经济环境调查 

1） 所在城市的经济特性，包括城市经济发展趋势和效益等。 

2） 项目所在地区的经济情况、人口、同类竞争行业的发展趋势等。

3） 当地消费者收入水平、消费结构和水平等。

 

2．政治法律环境调查 

1) 当地政府对娱乐行业相关规定政策。

2) 娱乐行业经营的法律规定等。

 

3．区域环境调查

 

    优良的区域环境，对娱乐行业起到重要的因素，优良的地段对项目价值和经济效益

 

具有重要作用。调查内容包括：当地文化氛围、区域繁荣程度、购物条件、交通的情况等方面都要有详细的了解。

 

二. 娱乐行业市场需求和消费行为调查

 

1、消费行为调查。如不同消费者的消费层次，影响消费者消费的社会因素及心理因素等。

 

2、消费者对娱乐行业需求量及其饱和点、娱乐行业市场需求发展趋势等。

 

3、需求动机调查。如消费者的消费意向，影响消费者意识的动机的因素等。

 

4、娱乐行业市场需求影响因素调查。如消费者的构成、分布及消费需求的层次状况；消费者现实需求和潜在需求的情况；消费者消费能力与导向。

 

三、 娱乐行业产品调查

 

1．娱乐行业现有项目综合调查。

2、新产品、新技术、新工艺的出现及其产品的应用情况。

 

3．目前同类项目的环境、功能、格局、服务等及顾客的接受程度的调查

 

四、娱乐行业基本价格调查 

1． 同类产品价格调查分析比较

2． 顾客对价格的接受程度和欢迎程度

五.娱乐行业促销调查

1．娱乐行业广告效果确定。 

2、各种推广活动对绩效的影响。

 

3．娱乐行业广告媒体使用情况的调查。    

六、娱乐行业市场竞争情况调查

　市场竞争对于制定市场营销策略有着重要的影响。因此，在制定各种重要的市场营销决策之前，必须认真调查和研究竞争对手可能作出的种种反应，并时刻注意竞争的各种动向。

 

娱乐行业市场竞争情况的调查内容主要包括： 

1． 对手及潜在对手的实力和经营管理优劣势调查。 

2． 对手的产品设计、室内布置、建材及硬件设备选择、服务优缺点的   调查与分析。 

3． 对手价格的调查和定价情况的研究。 

4． 对手广告的监视和广告费用、广告策略的研究。 

5． 对手推广渠道使用情况的调查和分析。 

6． 对未来竞争情况的分析与估计等。 

7． 整个城市，尤其是同类型产品的发展趋势和在市场上品牌占有率。
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